أعلنت شبكة التواصل الاجتماعي X عن إطلاق ميزة جديدة تتمثل في علامة شراكة مدفوعة، تتيح لمنشئي المحتوى إضافتها إلى منشوراتهم للإشارة إلى أنها إعلانات ممولة. تهدف هذه الخطوة إلى تعزيز الشفافية والمصداقية لدى المتابعين، بحيث يتمكنون من التمييز بين التوصيات الشخصية والإعلانات المدفوعة، مع الالتزام بالقوانين التي تلزم بالإشارة إلى الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي.
وكما ذكر موقع TechCrunch، توجد علامات مماثلة منذ سنوات على منصات أخرى مثل إنستجرام، وذلك بعد تحذير لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية المؤثرين في عام 2017 بضرورة “الإفصاح بوضوح وجلاء” عما إذا كان المنشور برعاية مُعلن أو مدعومًا بأي شكل آخر من قبل الشركة المعلنة.
وفي العام الماضي، قام إنستجرام بتوسيع نطاق إعلانات الشراكة ليسمح لمنشئي المحتوى بتقاضي مقابل مادي مقابل الشهادات المكتوبة التي يشاركونها كتعليقات على منشورات العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.
أما على منصة X، فإنه لم تكن هناك طريقة مدمجة لوضع علامات على المنشورات، مما اضطر المستخدمين إلى استخدام الهاشتاجات مثل “شراكة مدفوعة” و”إعلان”.
سيتمكن صناع المحتوى على منصة X من تفعيل خيار “الإفصاح عن المحتوى” في منشوراتهم، بحيث يظهر تصنيف “الشراكة المدفوعة” أسفل محتوى المنشور مباشرة.
ويمكن إضافة هذا التصنيف لاحقًا إذا نسي صناع المحتوى تفعيله عند النشر. ووفقًا لنيكيتيا بير، رئيسة قسم المنتجات في X، فإن هذه الميزة تمنح صناع المحتوى الشفافية مع متابعيهم، وتساعدهم على الالتزام باللوائح الفيدرالية في الوقت نفسه.
وأضافت: “نعلن اليوم عن إضافة تصنيفات الشراكة المدفوعة إلى المنشورات، وتتمثل القيمة الأساسية لـ X في تقديم رؤية صادقة تعكس واقع البشرية، بينما نسعى لتشجيع الناس على بناء أعمالهم على منصة X، فإنّ الإعلانات غير المعلنة تُضرّ بمصداقية المنتج وتُفقد المستخدمين ثقتهم بالمحتوى”.
وقد أجرت X تغييرات أخرى تركز على مصداقية المحتوى على منصتها. ففي الأسبوع الماضي، أعلنت أنه لا يمكن استخدام واجهة برمجة التطبيقات (API) الخاصة بها للردود الآلية إلا إذا قام المُنشئ الأصلي بالإشارة إلى المُستخدم المُجيب أو اقتبس منه.
يهدف هذا التغيير إلى الحد من تأثير الرسائل المزعجة التي يولدها الذكاء الاصطناعي على X. ويمكن أيضًا استخدام هذا النوع من الردود الآلية من قِبل علامات تجارية مشبوهة للرد على الإعلانات والمحتوى المدعوم للمبدعين كما لو كانوا عملاء حقيقيين يستمتعون بالمنتج المعني.
